Zwischen Schlagzeile und Struktur

Jahresrückblicke sind immer auch ein Ritual: Man sortiert Ereignisse, kürt „Themen des Jahres“ und versucht, aus zwölf bewegten Monaten eine saubere Geschichte zu machen. Für den Travelholics Jahresrückblick 2025 wollte ich genau das nicht allein tun – sondern dort, wo ein großer Teil unserer Branchendeutung täglich entsteht: in der Redaktion von fvw | TravelTalk in Hamburg.

Gemeinsam mit Alexander Krug und Klaus Hildebrandt habe ich darüber gesprochen, welche Entwicklungen tatsächlich strukturelle Spuren hinterlassen – jenseits der Aufregungskurven einzelner Schlagzeilen.

Dazu gehört etwa: • wie sich Angebot, Preise und Kapazitäten in klassischen wie neuen Zielgebieten verschoben haben, • wie stark Airlines heute die Rahmenbedingungen für Veranstalter und Vertrieb mitdefinieren, • wo sich Reisebüros erfolgreich neu positionieren – von Honorarberatung bis Spezialisierung, • und an welchen Stellen Verbände und Politik eher Taktgeber oder eher Getriebene des Geschehens waren. Spannend war für mich auch die Medienperspektive: Wie entsteht eigentlich „touristischer Diskurs“ im Jahr 2025, wenn Fachmedien, Newsletter, Social Media, Influencer und KI-unterstützte Inhalte parallel wirken? Und welche Verantwortung tragen wir dabei als Branche selbst – im Umgang mit Themen wie Nachhaltigkeit, Krisenkommunikation oder technologischen Hypes?

Die Episode ist weniger Rückblick als Inventur: Wo stehen wir als Ökosystem aus Veranstaltern, Vertrieb, Leistungsträgern und Destinationen – und was bedeutet das für die nächsten Jahre? Wer Lust auf eine reflektierte, aber gut hörbare Stunde Touristik-Realität hat,ist eingeladen. Ich freue mich, wenn ihr mitdenkt, widersprecht und Perspektiven ergänzt.

Wie immer wünscht viel Freude beim #schlauhören

Roman Borch Podcaster & Producer travelholics.media

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